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天津广告公司:广告产品定位的作用

日期:2019-05-21 09:18 来源:www.csggexpo.com 作者:天津创思广告设计
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1.广告产品定位,有利于招引方针顾客

广告产品定位,是广告传播的重要手段和方法。天津广告公司认为它可以以自己独具的特征,招引方针顾客的注意,满意其共同的心思需求,因而在剧烈的市场竞争中有利于赢得顾客,使广告得到成功。在每天不可胜数、令人眼花缭乱的广告轰炸中,可以真实引起顾客注意的广告是微乎其微的。但那种具有准确的产品定位的电视广告,却总能让观众捕捉到对自己最有用的信息,使之发生稠密的爱好,进而成为广告产品最积极的顾客,这正是广告的意图。

2.广告产品定位,有利于赢得忠实顾客

广告产品定位从表面上看,减少了顾客,缩小了销售范围,实际上,却赢得了坚决的顾客、他们信任广告产品最适合自己,就会义无反顾地长时间购买,并构成不易改动的消费观念。这对于产品长时间地占领市场、巩固市场是极端有利的。消费心思学的研讨表明,人们愿购买那些最适合于自己特征的产品,而不会去购买那些对一切的人都适用的产品。在市场经济日益开展的当代社会,市场细分越来越重要,对人人都适用的产品,就等于对人人都不适用。因而,要争取一切的顾客,到头来只能适得其反,失去栉更多的顾客。从这个意义上说,广告产品定位,是企业取得成功的要害。

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3.广告产品定位,有利于塑造品牌形象

广告产品定位,有利于塑造品牌形象,扩大产品的知名度和美誉度,发明闻名晶牌,进步品牌购买率。天津广告公司正如可口可乐欧洲太平洋集团公司总裁约翰·W·乔戈斯所说,可口可乐的成功在于为顾客提供了一个牌子而不是产品。事实上,美国的三大饮料:可口可乐、百事可乐和七喜汽水,都因大量持续的广告宣传,不断塑造各自的晶牌形象,将具有共同个性的定位注入顾客心中,才构成美国饮料市场三分全国的鼎立局面,并先后成为世界名牌。

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4.广告产品定位,是广告构思的依据和根底

按照美国一位闻名广告大师的话说,广告产品定位,就是“这个产品要做什么?是给谁用的?而这一点正是电视广告构思的依据。在广告创造过程中,总是要首先依据市场调查资料的剖析,研讨把要做广告的产品定在什么样的方位上,要在顾客心中建立怎样的品牌形象。定位确定了,再环绕定位来考虑广告构思,通过构思体现定位。所以,产品的广告定位,可使电视广告的构思方针更清晰,更有针对性,更加有的放矢,这样才干确保广告效果。从这个意义上说,广告产品定位是电视广告构思的根底,而电视广告构思又是广告产品定位的确保。