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广告的效果按消费者的影响水平

日期:2019-07-29 09:28 来源:www.csggexpo.com 作者:天津创思广告设计
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广告信息经由媒体传播给消费者,会对其产生各种心理影响和行为反响。按其影响水平和表现方式,广告效果可划分为抵达效果、认知效果、心理变化效果和行动效果。

(1)抵达效果。抵达效果主要是指广告媒体与消费者的接触效果,天津广告公司说通常以广告媒体的发行量、收视率和掩盖面等指标来测评。广告抵达效果的测评,可以为广告媒体的选择指明方向。但这种效果只能标明消费者日常接触广告媒体的表层形态。

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(2)认知效果。认知效果是指消费者在接触广告媒体的根底上,对广告信息有所关注并可以记忆的水平。主要测定和剖析广告施行后给予消费者的印象深浅、记忆水平等,普通经过事后调查获取有关结果。广告认知效果的测评,是权衡广告能否有效的重要规范之一。

(3)心理变化效果。心理变化效果是指消费者经过对广告的接触和认知,受广告的影响所惹起的对广告商品或效劳产生的好感以及消费愿望的变化水平。广告心理变化的测评,主要是经过知晓率、了解率、喜欢度、购置愿望率等指标,抵消费者在广告前后的态度变化停止比拟和剖析。这种态度变化是消费者采取购置行动的酝酿和准备。因而,心理变化的测评在广告效果测定中是一项极受关注的内容。

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(4)行动效果。天津广告公司认为行动效果是指消费者受广告的影响所采取的购置商品、承受效劳或响应广告诉求的有关行为。这是一种外在的、能够把握的广告效果,普通能够采取事前事后测定法得到有关的数据。但是普通来说,消费者采取购置行动可能是多种要素促成的,并非仅是广告宣传的效果,因而对这类效果的测评,也应思索广告之外的其他要素的影响作用。