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广告创意的五个基本原则

日期:2019-08-22 09:12 来源:www.csggexpo.com 作者:天津创思广告设计
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一、实在性准则 实在性准则  
天津广告制作工厂说实在性是广告的生命和实质,是广告的灵魂。作为一种负责任的信息传递,实在性准则始终是广告规划首要的和最基本的准则。   为了确保广告的实在性,我国《广告法》第三条规则,“广告应该实在合法,符合社会主义精神文明建设的要求”;第四条规则,“广告不得含有虚假的内容,不得欺 骗和误导顾客”;第五 条规则,“广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动,应该恪守法律、行政法规,遵从公平、诚实信用的准则”。在一部法律中,集 中了二条规范同一个问题,可见广告实在性的重要。   广告的实在性首先是广告宣扬的内容要实在,应该与推销的产品或供给的服务相一致,不能招摇撞骗,也不能蓄意夸张,有必要以客观现实为依据。其次,广告的感性形 象有必要是实在的,不管在广告中怎么艺术处理,广告所宣扬的产品或服务形象应该是实在的,与产品的本身特性相一致,不能夸张与曲解。终究,广告的爱情有必要是 实在的,表现的是真情实感,不 是装腔作势,以真善美的最高审美情味去感染受众,唤起夸姣的爱情,终究完成预期目的。
二、相关性准则   
广告规划有必要与产品相关、与目标相关、与广告想引起的特别行为相关。广告假如没有相关性,就失去了目的。相关性的准则在于要处理以下几个基本问题: 1、广告欲达到什么样的目的?   2、广告做给什么样的目标受众?   3、有什么样的竞争利益点能够做广告承诺?有什么支撑点?   4、广告的品牌有什么特别的特性?   5、什么样的媒体适合传播广告信息?取悦受众的打破点在哪里?   对产品、顾客的现实、竞争对手的优缺点等等,这些基本现实是“相关”的依据。广告假如不知道要说什么,对什么人说,为什么说,就势必浪费时间 与金钱。广告规划有必要针对顾客的需求,有的放矢,才干引发顾客的留意与爱好,具有引诱说服的感召力,将消费大众的需求转化为消费行为的动机,起到潜移 默化的说服效果。
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三、立异性准则   
广告规划的立异性准则实质上就是特性化准则,是差别化规划策略的表现。特性化的内容和首创的表现形式和谐统一,显示出广告作品规划的首创性。   
广告规划的立异性准则有助于刻画明显的品牌特性,能让品牌从众多的竞争者中脱颖而出,能强化其知名度,鼓励顾客挑选此品牌,因而,品牌特性是一个有价值的 资产。广告在创造及保护品牌特性中扮演着重要的人物,当品牌有明显、动人的特性时,顾客便会期望使用此品牌,会有杰出的体验。当期望完成后,杰出的体验 便会受到重视,并留下夸姣的记 忆。 广告规划中,要着力突出的是产品的特性形象,构思、造型、图案、色彩、言语、音乐等都要贯穿特性化的指导思想,才干创造出不同一般的富有特性的共同形象,增强广告的吸引力,在人们的脑际 中留下深刻的印象。   
立异性准则要求广告规划师具有超凡脱俗的创造力和表现力,长于打破传统模式,敢于首创风格,标新立异。广告规划要一起做到“立异”和“相关”,是最高的要求,针对顾客需求的相关并 不难,不相关而构思新奇也简单做到,真实难达到的是一起“立异”和“相关。” 四、形象性准则   
天津广告制作工厂认为产品形象和企业形象是品牌和企业以外的心思价值,是人们对产品质量和企业档次爱情反应的联想,现代广告规划要重视品牌和企业形象的创造。顾客的购买动机心 理要素占有重要位置,产品的心思价值就是品牌和个人印象,包含顾客对产品和企业的主观评价,它往往成为顾客购买行为的攻略,因而,怎么创造品牌和企业 的杰出形象,已是现代广告规划 的重要课题。   天津广告制作工厂
在工业高度发达的今日,由于科学技术的不断更新,同类产品的质量简直都是迥然不同的,顾客在挑选产品时,往往不把产品的功用要素放在首位,而是考虑产品所供给的整个形象,尤其在消 费品市场和年青人市场,这种要素在人们进行购买时起着很重要的效果,能够说顾客买的是产品,挑选的是印象。   
每一项广告活动和每一件广告作品,都是对产品印象和企业印象的长期投资。因而应该很好地遵从形象性准则,在广告规划中重视品牌和企业形象的创造,充分发挥形象的感染力与冲击力,把经 过创造的共同的形象概念植于顾客的心目中,这样就能使产品的销售立于不败之地。
五、爱情性准则   
爱情是人们受外界影响而发生的一种心思反应,人们的购买举动受爱情要素的影响很大,顾客在承受广告时要遵从必定的心思活动规则,即“科学的规则是遵从心思学规则的”。 咱们通常把人们在购买活动中的心思活动规则归纳为:引起留意,发生爱好,激起欲望,促成举动四个进程,其进程从头到尾充满着爱情的要素。   
在现代广告规划中要充分留意爱情性准则的运用,尤其关于某些具有稠密爱情色彩的广告主题,这更是规划师不容忽视的表现要素。要在广告上极力烘托爱情色彩,烘托产品给人们带来的精神上 的美的享受,诱发顾客的爱情,使其沉醉于产品形象所给予的欢快愉悦之中,就能使顾客动之以情,发生激动购买。